VOCHI: чему меня научил дизайн AI-приложения для видео, которое стало App of the Day в 126 странах и ушло в Pinterest

Коротко: VOCHI был минским AI-видеоредактором, который накладывал эффекты на движущиеся объекты в кадре. В 2019–2020 годах я была в нём UI/UX-дизайнером: ранние концепции, вайрфреймы, прототипы, первая дизайн-система, юзабилити-тесты и интерфейс для iOS и Android. Приложение стало App of the Day в 126 странах, а в 2021 году его купил Pinterest. Главный вывод: в AI-продукте эффект и есть продукт, а интерфейс нужен, чтобы человек дошёл до него быстро.

Что такое VOCHI?

VOCHI основали в 2019 году в Беларуси Илья Лесун, Анна Буглакова, Василий Касницкий и Сергей Малютин, проект вырос в инкубаторе Bulba Ventures, пишет TechCrunch. В основе лежала модель компьютерного зрения, которая сегментировала объекты в видео. Поэтому эффект можно было применить к одному человеку или предмету, а не ко всему кадру: шлейф движения, глитч, клоны, игра со светом.

В ноябре 2019 года iDownloadBlog включил VOCHI в подборку приложений недели и описал его как «уникальные эффекты на базе AI, каких ещё не было». В материале о посевном раунде 2020 года TechCrunch отмечал, что эффекты видны в реальном времени ещё до того, как пользователь скачает видео в высоком качестве.

Что известно публично о дальнейшем:

• К середине 2021 года около 500 000 активных пользователей в месяц и примерно 20 000 платных подписчиков (TechCrunch).
• Годовой run rate больше $4 млн, при этом около 60% эффектов и фильтров бесплатные (AIN).
• В декабре 2021 года VOCHI купил Pinterest. Команда из 40 человек перешла в Pinterest, а приложение осталось в сторах как самостоятельный продукт (TechCrunch).

Что делала в VOCHI я?

Я пришла в мае 2019 года и работала до февраля 2020-го, на этапе раннего развития продукта. На мне были концепции, вайрфреймы и прототипы, первая дизайн-система (с расчётом на то, что эффектов будет становиться всё больше), юзабилити-тестирование и ведение UI-дизайна для iOS и Android вокруг AI-видеоэффектов. VOCHI стал App of the Day в App Store в 126 странах.

Чтобы честно про заслуги: сделка с Pinterest случилась почти через два года после моего ухода, и это заслуга основателей и команды, которая продолжала строить продукт. Я могу говорить про ранний этап, когда продукт впервые обретал форму на экранах. Именно он во многом определил, как я думаю об AI-продуктах сейчас.

Как приложение попадает в App of the Day?

Как редакторы Apple принимали решение по VOCHI, я не знаю и придумывать не буду. Публично есть критерии фичеринга от самой Apple: пользовательский опыт, UI-дизайн, инновационность, уникальность, доступность, локализация и страница продукта. Номинацию можно подать через App Store Connect, минимум за две недели, а лучше до трёх месяцев заранее.

Когда я перечитываю этот список сейчас, вижу простую вещь. «Инновационность» и «уникальность» даёт технология. А «UI» и «опыт» решают, увидит ли кто-то эту инновацию в первые секунды. Новый AI-эффект, спрятанный за тремя экранами настройки, для редактора не уникален. Он просто медленный.

Шесть уроков для команд, которые делают AI-приложения сейчас

Это мои выводы: из VOCHI и из AI-продуктов, которые я проектировала после.

1. Эффект и есть продукт, поэтому интерфейс должен отойти в сторону

В видеоприложении экран занимает контент. Каждая панель, подпись и тулбар конкурируют с тем, ради чего человек пришёл. Любое AI-медиаприложение я бы и сейчас начинала с вопроса: какой минимальный набор контролов позволяет получить результат, которым хочется поделиться? Всё остальное может жить на один тап глубже.

2. Проектировать «вау» в первые секунды

Магия это или игрушка, человек решает почти сразу. Поэтому метрика, на которую я бы смотрела, это time to first result: сколько проходит от открытия приложения до момента, когда ты видишь своё видео преображённым. Хорошие значения по умолчанию важнее множества опций. Первый эффект, который уже настроен и выглядит красиво, лучше ползунка на 50%.

3. Тяжёлый AI должен ощущаться мгновенным

Сегментация и рендер стоят дорого, но пользователь не должен этого чувствовать. Публично VOCHI позиционировался так: сначала превью в реальном времени, потом экспорт в высоком качестве. Общий принцип: сразу показать что-то полезное, пусть и в худшем качестве, не блокировать холст и оставить ожидание на момент, когда человек уже решился (экспорт, сохранение, шеринг). Если без ожидания никак, честно сказать, что происходит.

4. Заводить дизайн-систему рано, пусть даже маленькую

AI-приложения растут за счёт новых возможностей. Каждому новому эффекту нужны превью, название, состояние предпросмотра, настраиваемые параметры, загрузка, ошибка, а часто ещё бесплатная и премиальная версии (напомню, около 60% эффектов VOCHI были бесплатными). Если «эффект» с самого начала не компонент, десятый будет выглядеть так, будто он из другого приложения. Ранняя система нужна не ради красивых кнопок, а чтобы рост был дешёвым.

5. Тестировать на настоящем контенте, а не на демо-роликах

Демо должно сработать один раз, при авторе. Продукт должен работать на том, что люди снимают на самом деле: тёмная комната, дрожащая рука, трое в кадре, кот. На грязных данных AI ведёт себя иначе, и интерфейсу нужны состояния на случай, когда модель не уверена. На юзабилити-тестах я бы просила участников брать видео из своей галереи: вылизанный пример проверяет лучший день модели, а не продукт.

6. Граница между бесплатным и платным тоже дизайн-решение

В подписочной модели место пейволла становится частью опыта. Моё правило: дать человеку дойти до «вау», прежде чем просить деньги, и показывать премиальные эффекты так, чтобы их хотелось попробовать, а не серыми замочками. Пейволл до ценности ощущается как шлагбаум. После ценности он выглядит как предложение.

Чек-лист для дизайна AI-видеоприложения в 2026 году

Частые вопросы

Что за приложение VOCHI?

VOCHI был AI-видеоредактором из Беларуси, который с помощью компьютерного зрения накладывал эффекты на отдельные движущиеся объекты в кадре: шлейфы, глитчи, клоны. Он работал на iOS и Android и, по данным TechCrunch, к середине 2021 года набрал около 500 000 пользователей в месяц.

Зачем Pinterest купил VOCHI?

По данным TechCrunch, сделка была частью инвестиций Pinterest в инструменты для авторов. Бин Лю из Pinterest сказал, что команда поможет дать пользователям больше инструментов для создания видео и качественного контента. Команда из 40 человек перешла в Pinterest в декабре 2021 года.

Как попасть в App of the Day?

Подать номинацию на фичеринг в App Store Connect, лучше за три месяца, но не позже чем за две недели. В опубликованных критериях Apple есть пользовательский опыт, UI, инновационность, уникальность, доступность, локализация и сильная страница продукта. По-моему, инновация засчитывается, только если редактор чувствует её в первую минуту.

Как спроектировать AI-приложение для монтажа видео?

Ставить контент на первое место и оставлять минимум контролов, оптимизировать время до первого результата, показывать быстрое превью, пока тяжёлая обработка идёт в фоне, с первого дня делать эффекты переиспользуемыми компонентами и тестировать на реальных видео пользователей. А потом аккуратно решить, где заканчивается бесплатное и начинается платное.

---

Алла Кучинская (Alla Kuchynskaya), Senior Product Designer и AI Product Designer & Builder, больше 12 лет в стартапах. Была UI/UX-дизайнером VOCHI (App of the Day в 126 странах, позже куплен Pinterest) и проектировала чат в приложении о женском здоровье Flo. Ведёт YouTube-канал Ala pro AI про AI глазами продуктового дизайнера. Живёт на Бали, работает частично, на полную ставку или на проект: alla.studio, Telegram.